与银行理财等传统理财方式相比，P2P网贷的兴起时间尚短，还处在发展初期。在缺乏准入门槛、监管法规滞后的大环境下，企业间的恶性竞争不断，有些平台甚至把上央视、请明星代言作为信用背书的一种手段，而其本质却早已脱离P2P业务。

　　对此，北京市工商局、市委宣传部、市网信办、市公安局、市新闻出版广电局、市通信管理局、市金融局、人行营管部、北京银监局、北京证监局、北京保监局等11个部门于日前出台《关于在防范和处置非法集资活动中加强金融投资理财类广告监管有关工作的实施意见》，将于今年6月15日起，加强非法集资活动中金融投资理财类广告监管。《意见》明确规定金融投资理财类广告不得含有七项内容，同时特别强调，为维护首都金融市场稳定，防止非法集资等违法金融投资理财活动和非法从事支付活动利用广告扩大影响，在紧急情况下，可以在全市范围内暂停发布某一类或全部金融投资理财类广告。这也是继北京市工商局今年年初要求各区级下架所有跟民间融资相关的广告，包括但不限于P2P、理财广告等之后，11部门再次“联手”出击。

　　面对日益严峻的监管形势，不少P2P平台正着手进行一系列的自查及整改，主动撤销广告投放的亦不在少数。易通贷CEO康文则一直对P2P平台投放广告持谨慎态度，他表示：“广告是把双刃剑，平台广告做得好，有利于树立品牌、扩大知名度。但广告用得无底线，就会误导公众。作为一家P2P平台，只有‘快思慢做’，才能走得长远、走的稳健。如果片面、盲目地追逐巨额广告的影响力，只会像飞上高空的气球，越高越膨胀就越接近崩溃。所以对于易通贷来说，广告宣传只是锦上添花，不断夯实基础，用平台的实力说话才是最关键的。”自2011年成立以来，易通贷从未依靠广告营销来博取关注，而是选择谙和监管的发展策略，并通产融结合模式、完善的制度、先进的系统技术三方面构建起安全基础。在今年初，易通贷与安存科技“无忧存证”签约，实现了交易数据第三方保全，在制度建设和系统技术上继续保持业内领先。

　　同时康文还建议P2P投资人们，投资P2P网贷不能光看广告，要从平台的资质、运营模式、风控手段等多方位进行考察。如果被天花乱坠的广告或营销手段所迷惑就盲目投资，您的资金安全将面临极大风险。